Największa IKEA w Polsce na ulicach Łodzi

Trzy kamienice w centrum miasta zostały natomiast spakowane w płaskie paczki i "przygotowane do transportu". To niebanalne pomysły firmy IKEA na reklamę jej największego sklepu w Polsce, który 27 listopada zostanie otwarty w Łodzi.

Zanim jednak na ulicach pojawiły się warszawy, a kamienice zamieniły się w paczki, agencja reklamowa Team One przeprowadziła wśród łodzian badania i wywiady. Wyszło z nich, że wśród mieszkańców Łodzi - trzeciego pod względem liczby ludności miasta w kraju - bliskość stolicy wymusza stałe współzawodnictwo z warszawiakami. Łodzianie są poza tym przekonani, że w wielu kategoriach Warszawa wyprzedza ich miasto - niemal wyłącznie tam znajdują się siedziby najważniejszych firm i centra biznesu. IKEA udowadnia, że nie do końca musi tak być. Przekonuje, że Łódź też kryje w sobie potencjał.

- Kampania reklamowa niesie pozytywny, dowcipny przekaz, dając mieszkańcom Łodzi powody do dumy w związku z otwarciem największego sklepu IKEA w Polsce - mówi Aleksandra Sikora, rzeczniczka IKEA. - Głównym elementem kampanii jest warszawa, samochód obładowany charakterystycznymi płaskimi paczkami IKEA, z których część nie mieści się już na dachu auta. Na innych billboardach i plakatach można zobaczyć tę samą warszawę ciągniętą przez łódkę. Towarzyszy jej hasło "Warszawa za Łodzią. IKEA w Łodzi. Największa w Polsce"...

Kolejnym elementem kampanii są trzy kamienice spakowane w płaskie paczki i przygotowane do transportu. Budynki zostały płasko spakowane i niejako załadowane na dach samochodu. Wszystkie paczki nie zmieściły się do auta - warszawa została zasypana pudłami z IKEA Łódź i ugięła się pod ich ciężarem.

Joanna Delbar, wiceprezes Polskiego Stowarzyszenia Public Relations, uważa, że takich kampanii jak ta powinno być w Łodzi więcej.

- Musimy się nareszcie pozbyć kompleksu Warszawy. Taka kampania pomaga przeciwstawić się stereotypom, a łodzianom pozwala uwierzyć w swoje miasto. To więcej niż zaproszenie do sklepu - mówi Delbar. - Reakcja łodzian na reklamę IKEA jest bardzo pozytywna. Zatrzymują się i uśmiechają. A więc cel został osiągnięty.

Łódzki sklep ma powierzchnię ok. 33 tys. metrów kw. To blisko dwa razy więcej niż IKEA w podwarszawskich Jankach. Inwestycja realizowana jest od jesieni 2008 roku; całość (jako Port Łódź) kosztuje 200 mln euro.