Wiele starań Łodzi o tytuł Europejskiej Stolicy Kultury 2016

Był Kapitan Kultura w turkusowych rajstopkach, pelerynie i okularach, w którego postać wcielił się jeden z pracowników Łódź Art Center, operatora naszych starań o ESK. Były gadżety z logiem Łodzi - kandydata do tytułu ESK 2016. Były odważne kolory na stoiskach promujących kandydaturę naszego miasta na Międzynarodowych Targach Turystycznych w Berlinie. Były też, a gdzieniegdzie jeszcze są - o czym nie każdy wie - billboardy, z których spoglądają zwierzęta z różnymi artystycznymi atrybutami. Teraz czas na podsumowanie i przysłowiową kropkę nad "i".

Czy udało się przekonać mieszkańców innych miast, że Łódź to "naturalne środowisko sztuki"? Zapewnić o tym mają papużka, kameleon, żaba i paw. Jeśli by ktoś nie wpadł na to, co mają symbolizować, podpowiadamy - różną aktywność kulturalną miasta. Żabę winniśmy skojarzyć z filmem (m.in. Żaby to nagrody wręczane podczas festiwalu Plus Camerimage, zaś ta na plakacie wypluwa taśmę filmową), a kameleona ze sztukami wizualnymi. Nieco trudniej jest skojarzyć pawia z modą i designem, a takie było zamierzenie. Jest jeszcze papużka-dźwiękowiec. Oby w tym przypadku nie kojarzyło się to z papuzim skrzeczeniem...

Okazuje się jednak, że ta forma promocji nie została szczególnie dostrzeżona. Billboardy zawisły w listopadzie ubiegłego roku w dwunastu miastach Polski: Warszawie, Wrocławiu, Poznaniu, Lublinie, Szczecinie, Katowicach, Krakowie, Toruniu, Gdańsku, Gdyni, Sopocie, a więc w miastach konkurujących z Łodzią o tytuł Europejskiej Stolicy Kultury 2016 oraz w samej Łodzi. W sumie zostało zawieszonych 585 nośników, a koszt ich wynajmu na kampanię Ł-ESK 2016 wyniósł około 100 tys. zł brutto. Czy był sens wydania pieniędzy?

- Kampania outdoorowa "Łódź naturalne środowisko sztuki", realizowana przez Urząd Miasta Łodzi przy współpracy z poznańską firmą Metropolis nie będzie kontynuowana - kwituje Tomasz Bartosiak, nowy szef biura promocji UMŁ. - Trudno mi powiedzieć, dlaczego wydane zostały pieniądze, promocja się odbyła, a łodzianie nic o kampanii nie wiedzieli. Mogę tylko nad tym ubolewać i zapewnić, że dołożę wszelkich starań, aby tak się więcej nie zdarzyło. Zależy mi na tym, aby się chwalić tym, co robimy, nawet jeżeli są to niewielkie projekty.

Nowy szef biura promocji miasta Łodzi nie odpowiada jednak wprost, czy billboardy ze zwierzętami z atrybutami kulturalnymi stanowią dobrą formę promocji.

- Na pewno taka forma jest ciekawa, ale dla mnie wszystkie pomysły muszą tworzyć pewną całość, a wszystkie działania muszą być podporządkowane celom strategicznym - wyjaśnia. - Wydaje mi się, że to jest coś, czego w tej chwili Łodzi brakuje. Prowadzimy różnorodne przedsięwzięcia, niektóre są świetne, inne może mniej zrozumiałe. Chodzi jednak o to, żeby w tym wszystkim był porządek, by było to czytelne. To właśnie będziemy się starali robić. Przez ostatnie trzy miesiące wiele działań było wygaszonych, teraz zamierzamy po kolei uruchamiać poszczególne przedsięwzięcia.

A jaka jest strategia promocyjna kulturalnej Łodzi na rok 2010?

- Stawiamy na wydarzenia festiwalowe, które wpisują się w strategię Łódź - Europejska Stolica Kultury 2016 - dodaje Bartosiak. - Mam nadzieję, że jeszcze w tym tygodniu uda nam się ustalić listę wydarzeń, które oceniamy jako priorytetowe z punktu widzenia promocji. Na pewno odbędą się festiwale komiksu, Soundedit, imprezy filmowe. Wydarzeń będzie kilkanaście, a może nawet kilkadziesiąt. Odbędzie się też święto Łodzi. Na pewno wpisane zostaną w tegoroczny kalendarz festiwali promujących Łódź propozycje Łódź Art Center.

Na promocję Łodzi przeznaczono w tym roku 28 milionów złotych. Na same festiwale miasto planuje wydać około 10 milionów zł.

Jak zapewnia Tomasz Bartosiak, budżet poszczególnych imprez zostanie uważnie zweryfikowany, a pieniądze "będą wydawane efektywnie".