W Łodzi pojawiły się morskie latarnie

W nocy w kilku miejscach Łodzi pojawiły się siedmiometrowe latarnie morskie. Stoją m.in. przy Galerii Łódzkiej i Dworcu Łódź-Fabryczna. To część kampanii reklamowej jednego z Portu Łódź.

Kampania ma także swoje odzwierciedlenie w Internecie. Na portalach: Facebook, Nasza-Klasa i Blip pojawił się profil "Kapitana Włodzimiesz Ka", który liczy na pomoc mieszkańców Łodzi. Sprawa jest delikatna, dotyczy uczuć, a bohater szuka sposobu, by dotrzeć do swojej ukochanej.

Zdaniem doktora Roberta Kozielskiego, specjalisty ds. marketingu Uniwersytetu Łódzkiego, kampanie marketingowe będą coraz częściej odchodziły od tradycyjnych form komunikacji z odbiorcami, potencjalnymi klientami.

- Z najnowszych badań wynika, że prawie 43 procent reklam telewizyjnych nie ma ani jednego widza - mówi dr Robert Kozielski. - Był to prawdziwy szok dla branży reklamowej, która musiała znaleźć alternatywne sposoby przyciągnięcia uwagi odbiorców. Ten trend będzie się nasilał i coraz mocniej wkraczał do internetu, choć nie tylko. Akurat sieć internetowa jest traktowana coraz częściej jako medium pierwszego wyboru, zwłaszcza dla młodych osób. Taka tendencja pojawiła się po raz pierwszy kilka lat temu. Teraz w zasadzie już wyłącznie niestandardowe akcje mogą zwrócić uwagę.

Przykładem może być kampania związana z otwarciem w Łodzi sklepu Ikei. Całe kamienice opakowywano na wzór zakupów z Ikei, a po mieście jeździły warszawy załadowane pudłami. Podkreślano w ten sposób, że łódzka Ikea jest największa w Polsce i w Warszawie już się nie mieści.